无限台州APP的生命力

在于它的服务性

近日

台州广播电影电视集团

总编辑胡舜文接受《电视指南》专访

畅谈广电融媒那些事儿

台州广播电影电视集团总编辑胡舜文

尽管 “终端随人走，信息围人转” 已成为融媒体时代信息传播新态势，但是广电媒体面临的最大难题仍是产品竞争力不够，用户不断流失。

APP既是广电媒体占领移动互联网的有效渠道之一，也是自身发展的抉择。对于广电融媒而言，建设一个APP相对容易，但运营好一个APP需要智慧和勇气。

台州广播电影电视集团推出的以广电新闻传播为基础、以社区民生服务为支撑、以商业产业发展为依托、以音视频信息传播互动为特色的融媒体客户终端无限台州APP，融合广播、电视、网络、手机、微博、微信等多种形态于一体。

如何利用APP提升

广播电视的传播影响力？

如何将APP用户与广播电视受众

相互转化，增强受众黏性？

台州广电这么做

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访谈实录

《电视指南》：融媒开展以来，您最大的感受是什么？

胡舜文：媒体融合，是传统媒体转型升级的必由之路。通过几年来媒体融合工作实践，让我收获到了融媒成果带来的快乐。

我们集团的融媒体客户端无限台州APP，目前成为承载集团引导力、传播力、影响力的新载体，其下载量、注册量，稳居台州第一；融媒，促进了全体采编传播理念、手段、技能的转型于一体发展，带来广播电视引导力、传播力、影响力的提升；融媒，拓展了我们集团经营空间。

无限台州APP近三年经营连续跨越发展，目前成为我们集团新的经济增长点。

 《电视指南》 ：无限台州APP在内容、机制、技术、服务等方面有哪些创新亮点？

胡舜文：我们的创新，主要体现在以下四方面：

首先，融合性。无限台州APP是以广电新闻传播为基础、以社区民生服务为支撑、以商业产业发展为依托、以音视频信息传播互动为特色，融合广播、电视、网络、手机、微博、微信等多种形态于一体的融媒体客户终端。 

其次，表现性，无限台州融媒客户端通过“三网三屏”实现，即通过互联网、通信网、广电网“三网”，电视屏、手机屏、电脑屏“三屏”实现。 

第三，实践性。我们实施了内外并举的“两大融合循环圈”建设战略。

◆内循环圈，就是在集团内部建立广播、电视与无限台州APP间多向、互通、互融的运行体制。现在集团３个电视频道、３个广播频率都在“无限台州”建立了与频道、频率定位相吻合的专业云频道，实现了全台队伍、内容、渠道、平台、经营一体深度融合。 

◆外循环圈，是实施县市广电媒体融合一体化战略，以台州广电集团为龙头，以台州广电集团融媒体客户端“无限台州”为依托，联合台州区域内的县市区广电媒体，实现相互间资源上优势互补，融合上共同推进，转型上一体发展。现在，台州9个县市区都在“无限台州”建立了子频道。 

第四，自主性。无限台州APP是我们集团自主开发的、具有自主知识产权的融媒体客户端。自2016年1月18日上线以来，无限台州APP已经实现了４次改造升级。 

《电视指南》 ：贵平台在融媒体发展方面还有哪些开拓空间？ 

胡舜文：我觉得重点是公共服务空间。

我认为无限台州APP的生命力在于它的服务性。我们提出，通过三年努力，把无限台州APP打造成台州区域最具能力的服务供应商。前几年，我们在民生公共服务上作了些探索，但广度与深度都还不够，今后要加大力度与速度。

目前，我们结合台州智慧城市、数字城市建设，大力整合政府公共服务资源，加大服务云频道建设。 

《电视指南》 ：从内容层面，在您看来，如何打造差异化的内容？如何提高内容的触达率？ 

胡舜文：打造差异化的内容，首先要明确平台的定位，就是要明白平台的受众是谁。一个区域平台，受众统吃是不可能的。要根据平台的受众组织内容生产。其次，平台要有科学、清晰的专业频道分工。第三，还要体现区域历史、地理、文化特点，越有区域性，越有影响力。 

在内容的触达率方面，首先，要研究受众心理，专心致志做好内容，体现内容的时效、价值。其次，要全力增强平台的服务性建设，平台的服务性越强，受众的粘合度更高，内容的触达率更大。第三，要大力加强平台的互动性，让更多的受众参与平台的内容建设、活动建设。

在用户互动性方面，重点是内容互动、活动互动、内容生产互动，它的直接效果，就是无限台州APP下载量、影响力、传播力的提升。比如我们今年2月19日推出的《开学第一课：消防安全》，体现了很强的互动性，浏览量达到163万多人次。

《电视指南》杂志

《电视指南》杂志创刊于2006年，是国家广播电影电视总局主管，中国广播电视出版社主办，电视指南杂志社出版，国家级影视研究专业优秀期刊，读者对象为电视电影艺术工作者、高校相关专业师生及广大的电视电影艺术爱好者。《电视指南》杂志是中国知网全文收录期刊。

《电视指南》杂志以打造中国电视剧和电影研究风向标为理念，以中国电视剧和电影大数据为内容核心，为中国电视剧和电影的发展搭建一个有效沟通交流平台为宗旨。

小编：罗声

主编：裴丽阳

统筹：黄潇以

监制：郑思佳

来源：电视指南杂志

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