作为中国童鞋之乡,温岭共拥有童鞋生产企业1500多家,童鞋年产值超过100亿元。不过,由于长期走粗放型发展路线,生产层次不高,温岭童鞋行业的发展一直受到制约。
今年,面对突如其来的疫情,面对市场环境的风云巨变,当地童鞋企业积极转型提升,危中寻机,推动童鞋产业从重产量向以质量和品牌取胜转变。
今晚(9月3日)8点
《台州深观察》播出
《温岭童鞋如何突围?》
(视频时长:3分39秒)
受疫情影响
童鞋企业外贸订单骤减
台州正标鞋业股份有限公司创办于2003年,是一家集开发设计、生产、销售为一体的童鞋制品企业。童鞋主要以出口中东、欧洲为主,受上半年疫情影响,公司今年的外贸订单较往年下降了不少。
上半年公司40%订单的减少与取消都与疫情有关,生产线也是从原来的两条线现在减到一条线。
台州正标鞋业股份有限公司总经理 夏念伍
外贸订单骤减、库存物料严重积压
对于温岭童鞋企业来说
这样的情况并非个例
企业主们纷纷感叹
今年的生产、销售压力
相比往年要大得多
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➥温岭福德隆鞋业有限公司总经理 朱富德:鞋子其实也是有季节性的,我们年初卖的鞋,过了这个时间之后就没人要了,造成了压货,这对我们影响很大。
➥台州耐奇鞋业有限公司总经理 阮春晖:我们本身一个月的生产量要达到10万-12万双,但今年3月份我们只做了3万双鞋子,整个幅度降得非常大。
大部分中小企业
还是处于低端、同质化竞争中
温岭童鞋兴起于上世纪70年代,凭借着价格优势逐渐在市场上打出了名气,也涌现了一批童鞋龙头企业。但记者通过走访发现,这里的大部分中小企业还是处于低端、同质化竞争中。
通过此次疫情,不少企业主们更清楚地意识到,只有加快行业优化提升,打造品牌,才能增加企业抵抗风险的能力。
➥台州正标鞋业股份有限公司总经理 夏念伍:前几年本来就是同质化竞争,供大于求的时候,我们看到行业的发展已经是在走下坡了,是在一个洗牌的过程,只是通过这次疫情,有可能会快速促进我们的鞋业洗牌。
➥温岭福德隆鞋业有限公司总经理 朱富德:温岭缺少的是什么?品牌。如果有几家鞋业做出大的品牌,带动下面的企业,把附加值做高,我们温岭的鞋业才会走得更远。
嫁接新技术、新业态、新模式
推动行业打破低端锁定
做有品牌、质量过硬的产品,推动童鞋产业优化升级,这已经成为温岭童鞋从业者的共识。这些年,越来越多的童鞋企业通过质量提升、品牌培育、科技创新等多元化手段,逐步找到了出路。
在品质上打磨
在温岭福德隆鞋业,公司在10年前就开始关注温岭童鞋与福建品牌鞋之间存在的差别,从质量上向品牌鞋看齐。
福建鞋一般出厂价大概在80元到100元之间,在10年前,温岭鞋的出厂价大概在20到30之间,既然面料一样的,那我们为什么价格会比他低呢?我剖视了福建的鞋后发现,福建的鞋垫是稳定型,对脚有帮助,踩上去很舒适。在那一刻,我下定决心引进福建的那种鞋垫,销量非常好。
温岭福德隆鞋业有限公司总经理 朱富德
通过互相学习和自我改良,温岭的童鞋质量开始逐步提高,大部分童鞋的出厂价较之前翻了几倍。
除了在品质上打磨
想要打造品牌优势
就需要明确定位
近两年来
不少温岭童鞋企业将关注点
从全品类生产向细分领域转移
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细分领域做专做精
2019年,正标鞋业就将目光锁定在了“小学校园鞋”这个童鞋细分领域里。之后,公司就组建了科研团队,与国内外设计师共同合作研发新产品。通过一年的开发,新品牌将在9月中旬正式开始销售。
我们会针对小学校园鞋来打造,考虑到小学生运动量很大,容易出汗,所以我们从产品选材上我们都会考虑到,重点解决小孩子的一个汗脚造成的细菌滋生,臭脚的事情。
台州正标鞋业股份有限公司总经理 夏念伍
“机器换人”让材料标准化
降低用工成本
阮春晖是台州耐奇鞋业的负责人,作为鞋企老板,他直面了鞋业人工成本越来越高,却难以真正实现“机器换人”的痛点。为此,2017年,他组建了一个涵盖软件、机械、电器等专业人才的研发团队,投入3000多万元,建立了浙江和生荣智能科技有限公司,开始研发智能柔性自动化生产线。
通过三年多时间的研发,8月26日,该条生产线正式对外发布。一条生产线目前每小时可生产180-200双童鞋,人工从原来的40多人减少到10人,机械手喷胶成本降低约5倍。“机器换人”让材料标准化,生产成本也大大降低。
在刷胶方面,智能线所做出来的一个鞋子,它就没有出现任何溢胶的情况,总体的质量标准我觉得能达到国际上的标准。
台州耐奇鞋业有限公司总经理 阮春晖
据了解,该条生产线目前拥有5个发明专利,32个实用新型专利。为了让更多的温岭鞋企可以共享自动化资源,耐奇联合另外9家企业一起成立了温岭鞋业智能智造产业联盟,助力温岭鞋业智能化发展。
我们要抓住走品类的路线,就各个类别的去找。每个品类它的投入不一定很大,但是对这个人群研究很重要。那以后一群一群品牌就来了,每个品牌都会为温岭的鞋业代言。
中国品牌专家、福建品牌企业联盟主席 苏国峰
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台州电视新闻综合频道播出的
《台州深观察》
全媒体记者:陈佳、苏坤、刘心怡、詹强
小编:沈宇航
主编:王倩倩、杨丹宁
统筹:裴丽阳
监制:张霜剑
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